第1683章 泡泡淘

伍雨眨巴着眼睛，小脸认真地说：“潮玩公社现在的主营业务就是球员盲盒，跟足球息息相关。如果这个跨国足球集团用我们的产品来命名，会有着比其他品牌更广泛的广告效应。” 石婧美轻声道：“这是给足球队命名，名字的意义很重，往往就意味着跟球迷的关系和纽带。就像申花申花队，本来只是赞助商申花集团，后来换老板了，可是球迷已经习惯、喜欢上了申花这个名字，就没法改名了。想改也没法改。所以，球队的命名一定要有长远视角，不能只顾眼下。” 伍雨道：“球队的名字可以起到很长期的广告效果，球队的生命力很长，可企业的生命力却不可控。想要实现最大的经济利益，就得选最稳妥的方案。” 宁雅梦接着说：“姐夫，我调查过了，世界上有很多百年企业，可纵观这些百年企业，几乎都是制造业，要么是生产衣服、包包、鞋子，要么是生产可乐、手表、汽车。服务业的变化太快了，科技行业的变化更快，连摩托罗拉、诺基亚都不行了。雅虎才火了十年，也要被时代淘汰了。” 伍雨连连点头，快速的道：“对，一定要回归制造业。老公，你做的互联网行业的确有着短时间内快速爆发的能力，市值增长很快。可这是科技行业，说不定哪天就不行了。玩具这种传统行业虽然赚钱能力不太行，只能是线性的业绩增长而不是互联网公司那样的指数型业绩增长，但是稳定呀。不管是什么时候，人类都不能缺少玩具。” 看样子，这三位女将是达成内部统一了。 周不器有些心惊。 也有些欣喜。 没想到伍雨学姐的进步这么大，这还是当初那个开着兰博基尼天天不好好上班，每天下午跟姐妹们一起去各大高档餐厅打卡的伍学姐吗？ 进步真快呀！ 倒也不奇怪，在周家里，连薛姨妈都经营着自己的两家美容院，姑娘们都有着自己颇有成就的事业。 伍雨身在其中，一天两天还好，时间长了肯定会有所感触，潜移默化之下就会形成一种上进的动力。 石婧美接着说：“巴菲特买进可口可乐之后，就再也没出售过可口可乐的股票。因为可乐是生活中的必备品，已经深入到了每一个家庭。业绩也许会有短期的波动，可从长期的生命力来看，可口可乐一定比科技行业更好。红牛集团做足球，其实也是这样的逻辑。” 宁雅梦道：“嗯，红牛饮料可以跨区域、跨文化，跟可口可乐一样是全球性的饮料。虽然不如可乐销量那么好，但生命力不会比可口可乐差多少。这样的传统企业，最适合为足球队命名了。” 伍雨抱着周不器的胳膊，满是期待地说：“玩具也可以跨区域、跨文化，这是产品性质决定的。球星卡没有实用价值，注定只能在小众圈子里活跃。可是球员的手办不一样，依托着足球的强大影响力，有着更多的出圈可能。盲盒潮玩跟球队的结合，就是强强联合！” 三位女将你一言我一语，把意思表达得很清楚。 就是希望周大老板就别多考虑了，潮玩公社是最佳选择，就别惦记着手机了。不管是中文名“紫苑”，还是翻译名“爱斯达”，又或者是英文名“aster”，其实都不适合命名球队。 连诺基亚、摩托罗拉都死了。 爱斯达集团这两年是发展得挺好，可谁知道十几二十年后，这家公司还能不能活？说不定时代变了，就被新的产品给取代了。 相比之下，还是传统的玩具行业更具优势。 虽然这玩意技术含量不高，但简约却不简单！这玩意的生命力，可比什么互联网、手机、无人机、芯片什么的强多了。 周不器一开始的念头还真是以手机来命名。 通过足球的影响力，来把aster手机在全球范围内进一步地耕耘、推广。 可能是平时说话的时候被伍雨给听见了，然后她就赶紧把石婧美和宁雅梦从欧洲给调回来了，要说服当家人改主意。 石婧美进一步地分析，“缘味集团也不行，缘味的品牌定位是够，但是奶茶这种产品很难全球推广，在海外地区缺乏营销价值。婕妤传媒也不行，婕妤传媒主要做的是大中华区的生意，对巴西、南非、澳洲这些国家完全缺乏影响力。” 周不器笑笑，“紫微星环球呢？” “环球？这就更不行了！”石婧美轻哼了一声，白他一眼，“我才不信你会把‘环球’放进去呢。‘环球’的确是世界级的品牌，很有影响力。可过去这一百多年，‘环球’的品牌早就分裂了，环球音乐、环球影城，包括环球小姐，现在都跟环球影业无关了。伱为了推广环球影业，愿意免费为那些不相干的资产做宣传？环球不行，米高梅当然也不行。最好的选择就是潮玩公社。” 伍雨连连点头，“对，老公，潮玩公社是最佳选择。就像红牛一样，红牛饮料是功能饮料、运动饮料，跟足球有关联。球员盲盒的关联性更强，能够把足球的宣传作用发挥到最大。” 她们几个肯定是开过会了，思路清晰、逻辑准确。 周不器觉得她们说得很有道理，“还有一个因素，要考虑到名字的美观性。‘潮玩’这个名字来推广玩具，当然很好。可是用来命名足球队，不太行，我去洛杉矶买一支球队，然后叫洛杉矶潮玩队？这也太浮躁了。而且，‘潮玩’更像是一个行业名，而不是品牌名。” “潮玩”，其实就是新潮的玩具、流行的玩具的意思。 潮玩公社的“球员盲盒”可以叫潮玩，孩之宝推出的新款“变形金刚”也可以叫潮玩，乐高推出的新款积木，也可以叫潮玩。 都是潮玩，这覆盖面就太广了。 就有点像刚才石婧美的分析，不能以“环球”来命名是一个道理。潮玩公司推广了“潮玩”，岂不是也会惠及到孩之宝、乐高这些竞争对手的玩具厂商？ 伍雨用一种很可怜的目光看着周不器，“老公，你好笨哦！” “啊？” 周不器哭笑不得，感觉被鄙视了。 宁雅梦抿嘴，掩口笑道：“姐夫，我还以为你什么都懂呢，原来露馅了。” 还好二姐石婧美帮他说了一句公道话，“他平时关注的大事太多了，这种命名上的细节，他没有关注也不奇怪。” 周不器知道自己出了洋相，就很谦虚地问：“怎么呢？我说的哪里不对？” 伍雨娇笑道：“都不对，’潮玩’是中文名啊，’潮玩公社’是公司名，推出的产品是潮玩，产品的名字是‘泡泡淘’。” “泡泡淘？” “就是英文，poptoys，这才是真正的品牌名。” 伍雨笑得没心没肺。 周不器恍然大悟。 原来如此！ 跨国公司的产品因为要跨国销售，就会遇到很多语言性的分歧，所以就会出现很多种名字，有的是公司名，有的是产品名，有的是品牌名，还有的是翻译名。 比如苹果公司生产的iphone。 “苹果手机”，苹果是公司名。 品牌名是iphone。 iphone3g、iphone3gs、iphone4等等，这些是产品名。 “爱疯”，就是对iphone的音译翻译名。 又比如爱斯达。 爱斯达手机，这是公司名，因为制造商叫爱斯达集团。 紫苑和aster，就是产品名。前者是中文名，后者是英文名。ast意思就是“紫苑花”。 而aster的音译翻译名恰好就是爱斯达，公司名“爱斯达”的英文叫法也是“aster”，跟手机品牌名重合，可以方便外国消费者以及上市后股民的理解。 对潮玩公社来说，“潮玩公社”是公司名。品牌名、产品名重合，都叫“poptoys”。也就是说，印在盲盒外观上的大商标，就叫“poptoys”。 消费者面向的是产品而不是公司。 也就是说，对消费者来说，他们不在乎“潮玩公社”是什么玩意，他们只知道买到手的盲盒名字叫做“poptoys”。 这是统一的全球性品牌。 在大中华区的中文名，就是“泡泡淘”，是“poptoys”的音译。 “潮玩”的英文名是“designer_toy”，这是个类型玩具的统称，不适合成为球队名字。可是“泡泡淘”或者“poptoys”，却是品牌名，具有了专属的特点，就适合命名了。 就像红牛足球集团的莱比锡红牛队一样，应该叫“莱比锡红牛”，而不能叫“莱比锡功能饮料”。因为功能饮料有太多种了，红牛集团只是想给自家的红牛饮料做宣传。 又比如，假设可口可乐赞助了一家纽约的球队。 一定要叫纽约可口队，而不能叫纽约可乐队。 因为“可口”是专有的品牌名，可乐却是一种饮料种类的名称，还有百事可乐等其他别的可乐种类。 周不器跟三位女将交流了一通命名的原理，多少有些头疼。 这太复杂了。 为了简单省事，很多亚洲公司在命名的时候都把公司名、产品名和品牌名给三位一体地重合，比如三星、索尼、中兴、华为、联想、海尔、格力等等。 海尔的电脑叫“海尔电脑”，海尔的空调叫“海尔空调”，海尔的冰箱叫“海尔冰箱”，这样的命名有一个好处，就是营销简单，运营容易。 缺点是风险太大。 一旦海尔电脑出了问题，搞砸了“海尔”的品牌，即便海尔旗下的冰箱、彩电、空调等产品没问题，也会受到巨大的影响。 相比之下，欧美的大公司往往都会把名字分开，搞出来一套很复杂的名字体系，从而分摊风险。比如宝洁公司，旗下有几百个品牌，上万种产品。某一个产品出事了，毁了一个品牌……毁了也就毁了，对整个集团来说没有影响。 “泡泡淘……会不会太女性化了？”周不器还有些犹豫。 伍雨不太满意，大发娇嗔，“这只是中文名。” 周不器看了她一眼，又看了一眼满是希冀的石婧美和宁雅梦，真是想拒绝都没法拒绝。对他来说，搞球队失败了是小事，让她们不高兴才是大事。 “行，那就这么定了！”周不器一挥手，“嗯，先看看这赛季的盲盒销量。如果盲盒生意在更多的豪门球队间铺开了，就说明潮玩公社的商业模式真正地跑起来了。到时候，就用你们的名字来命名球队！” 伍雨很高兴，凑过来在他脸上亲了一口，“老公，你最棒了！” (本章完)