第1651章 新媒体

会议的最后，确定了夏窗的转会逻辑，主要是三笔交易。 一，以3000万欧元的价格买入诺伊尔； 二，以750万欧元的价格买入埃尔南德斯； 三，以2000万英镑的价格把贝尔巴托夫卖给热刺。 净支出大约是1000万欧元。 有点少。 不过弗格森认为这样就够了，对一支成熟的队伍来说，重要的是保持稳定。他正想再拿一次欧冠就退休呢，不想让球队发生太大的动荡，个别位置的补强就够了。 周不器在这个层面就不好多说什么了。 会议后，周不器就找郎伟毅谈话，询问他的感受。 郎伟毅实在说不出什么。 只觉得周老大很威风，把那几个傲慢的英国人训得一愣一愣的。 周不器道：“商业化发展是欧洲足坛的潮流，谁做得好，谁就拥有了未来。现在欧洲足坛的形势是传统媒体的市场拓展还没有发挥出来，即便是皇马巴萨这样的豪门，目光也都是传统媒体上。这就落后了。曼联要率先一步，在新媒体行业做起来。” 郎伟毅深吸了一口气，“嗯，我对这个领域比较有研究。” 周不器笑着说：“那不正好？” 郎伟毅问：“紫微星数媒呢？这需要怎么理解？我听说已经承包了很多俱乐部的官网业务。不是应该由紫微星数媒来代理运营吗？” 周不器很无奈地说：“本来是有这个思路，可没人接受啊，欧洲足坛的商业化运作太落后了，他们连旧媒体都没玩明白呢。而且，曼联的事你也看见了，那些足球人都高傲着呢，训练场和更衣室神圣不可侵犯，想拍点什么可费劲了。” 本来紫微星数媒的业务设计里，是有为各大豪门代理新媒体运营工作的。 可曼联这边发生的事，就打消了这个计划。 曼联还是商业化发展很好的俱乐部呢，那些足球人都对营销、市场化推广这件事很排斥。就好像去训练场拍几组照片，录几段训练时候的小视频，会严重干扰他们的比赛质量似的。 这就是理念上的陈腐。 等再过个七八年，那时候就变了。所有人都意识到了新媒体中蕴藏的巨大价值，就都纷纷地开放起来，许许多多的更衣室照片、训练场视频就都在新媒体上发布出来了，youtube、推特、tiktok等等。 利物浦每个月单从youtube上，就可以赚到60万欧元。 更有代表性的就是巴塞罗那了。 瘟疫爆发后，巴萨遇到了财务危机，负债10亿欧元，队内青黄不接，实力严重下滑。不过，巴萨到底是顶级豪门，拥有着很多优质资产。 卖掉一部分的资产，还一部分贷款，然后再买一批新人，就可以利用金融杠杆，重启球队的生命力了。 卖什么资产？ 其中的一个，就是出售了巴萨工作室499的股份，筹来了2亿欧元。 也就是说，这个巴萨工作室的市场价值高达4亿欧元，这估值跟意甲豪门ac米兰差不多了。 这个巴萨工作室，到底是什么？为什么这么值钱？ 其实就是巴萨的新媒体运营工作室，主要面向的就是互联网。随着传统媒体的衰落，互联网越来越普及，巴萨工作室的未来蕴含着巨大的价值。 美国资本对互联网的理解很深，而且美国体育行业早就通过新媒体赚翻了，有拿下巴萨工作室的机会，当然不会放过。 可是，这里面还有一个问题。 巴萨工作室，只能是巴萨的人来运营。就算巴萨卖掉了50以上的股份，外人也根本参与不进去。这来自欧洲足坛的保守，这是打破不了的制度。 曼联内部的人，都不能轻易进入训练场和更衣室拍视频呢，外部的人更不可以！巴萨也一样，就算未来新媒体成潮流了，球员的合同里也都呈现出了要配合俱乐部进行新媒体平台的宣传需要，那也是俱乐部内部的人才行。 训练场和更衣室，都有机密属性，万一外人进来，泄密了怎么办？ 所以，紫微星数媒想帮助各大豪门代理新媒体业务的思路行不通，只能放弃。就算代理成功了，紫微星数媒的工作人员也进不去，也拍不到足够多的素材，运营起来就很费劲，只能是让俱乐部自己搞。 周不器说了一大通，表示相信郎伟毅的能力，负责运营好推特、youtube、yikyak、ucgra、tublr、facebook等平台就够了。 体育部门如果还在无理由阻拦，那就直接告诉他，势必要快刀斩乱麻！ 这是曼联的最高决策。 谁挡谁死。 郎伟毅似乎不太满意。 周不器有些奇怪，“你有什么问题吗？” 郎伟毅犹豫着说：“曼联……我是很喜欢足球，可我更希望能去紫微星工作，我的归属感在那里。” 周不器道：“这是一个很好的跃迁的机会，去了紫微星那边，你就只能从头开始了。曼联商业的总部在伦敦，你的工作地也在伦敦。” “从零开始也没关系，至少上升空间大。” “呃……” 周不器当即明白这小子的意思了。 他这是嫌弃在曼联工作没有发展前景呢！ 也是，曼联总不可能聘用一个中国人当ceo吧？老板都是中国人了，必须得找一个英国人来打理球队，这才是迎合市场的最佳组织结构。 甚至他连晋升到曼联商业事业部的总裁都不可能。 周不器笑着说：“我说了，这是个跃迁的机会，在曼联做好了，就有了跳槽的基础。至少从曼联跳到紫微星数媒，可以无门槛地跨越。而且，在曼联做新媒体的推广工作，一样也是为紫微星创造价值。” “是吗？” 郎伟毅有些不解。 周不器道：“在推特、youtube、facebook、ucgra、helo、goal等一批社交平台上发布内容的时候，可以产生矩阵效应。” 郎伟毅就更不理解了，“矩阵效应？” 周不器道：“就是相互支持，相互引流，彼此依托，跟行军打仗布置的一个阵法似的。比如在推特上发一张鲁尼的图片，下面标着转自ucgra。甚至可以注明更多的球员图片，可以去ucgra上关注曼联官方账号。这样就借着推特的公众属性，为ucgra做了推广。” 这思路在国内行不通。 向竞品引流，直接就封杀了。 可是海外没关系，没人敢玩封杀那一套。明知道推特和yikyak是你死我活的竞争关系，用户也可以去推特上随便发各种有关yikyak的链接，利用竞争对手的平台和流量来提升自己。 曼联就可以通过自身影响力，打通所有社交平台的关系，并有意识地引导球迷们向紫微星的社区平台靠拢。紫微星的平台里，有更优质更专业的内容。利用倾向性的内容投放，来为紫微星提供暗中的帮助。 郎伟毅点了点头，“感觉这个思路可行。” 周不器道：“新媒体有着许许多多的营销方式，很多时候和传统媒体格格不入。所谓的矩阵效应，还不只是跨平台，还可以跨账号。” “跨账号？” “现在的社交媒体都在采用信息流的形式，都是有针对性地向用户推送内容。所以得有多账号的矩阵，账号多了，被推送的几率才能增大。” “信息流？朋友网那种吗？” 郎伟毅对此一点都不陌生，这玩意就是紫微星首创的。 周不器笑着说：“对，facebook、推特现在不都是这种模式嘛，以后这会成为习惯，所有平台都会这样，一定是个性化的信息流。” 郎伟毅若有所思地说：“那内容就不能同质化了。” 周不器道：“那倒也是不用，必要的重复可以加深品牌价值。还有，你做的是官方媒体账号，很多内容不适合发。可是，你又想发一些内容，怎么办？” 郎伟毅立时明白了，“找都是有底线的，不能在一些正规报纸上发太低端内容。 新媒体就不一样了。 很多大v就是拿钱办事，你让他干啥，他就干啥，你让他骂谁，他就骂谁。这在媒体的舆论领地，就有了更大的运作空间。 周不器道：“具体情况具体分析，新媒体的玩法有很多，要多利用第三方的大v来提升自身影响力。就跟你找女朋友一样，你怎么样的自吹自擂，都很难女孩子相信。可是如果一些公众人物都夸你多么多么好，女孩子就会相信了。要借第三方之口来表现自身的优势，这会更有公信力和舆论引导性。” “嗯。” “我给你举个例子，比如某一个球员不想续约，不愿给球队留下转会费想等合同到期后免费离队。怎么办？走法律途径没把解决，那就只能走舆论途径。多找一些第三方大v发内容，把这个球员痛骂一顿，说他忘恩负义，说他唯利是图，施加舆论影响。舆论会跟球员的公众价值挂钩。” 郎伟毅深吸了一口气，“我知道了。” “那么，就这样？” “行。” “明天上班？” “下周一吧。” “好。” 70